PRIA urban memiliki gaya hidup yang terbilang serba modern, sosialita dan konsumtif. Dalam perkembangannya, konsep metroseksual mengarah kepada hidup pria perkotaan yang berpenghasilan lebih dan sangat peduli kepada penampilan dan citra dirinya. Menggunakan produk khusus pria sebagai penunjang penampilan adalah kewajiban. Prayogo Waluyo dalam jurnal Metroseksual Sebagai Komunikasi Fashion Pria Urban (2014, vol 8, hal 30) menyebut, dalam kajian gender, pria metroseksual tergolong dalam gender maskulin yang sifatnya sedikit bergeser ke arah feminin. Lantaran pria metroseksual dianggap sangat mengerti bagaimana merawat tubuhnya.
Produk-produk kosmetik sekarang ada yang dikhususkan bagi segmen pria. Mulai deodoran, parfum, lotion hingga produk pembersih muka, semakin banyak jumlahnya di pasaran.
“Sekitar 30 persen konsumen kami adalah pria. Ada yang beli sendiri, namun kebanyakan diwakili sama istri atau pacar mereka,” terang Agnes, beauty advisor Sogo BIG Mall Samarinda yang khusus menangani produk perawatan kulit untuk pria.
Para pasangan yang berbelanja umumnya sudah mengetahui produk apa yang ingin dibeli. Jadi, lanjutnya, mereka biasanya tidak banyak berkonsultasi dengan beauty advisor yang sedang bertugas. Berbeda dengan lelaki yang memilih datang sendiri ke gerai kosmetik. Perempuan berambut sebahu ini mengatakan, konsultasi banyak dilakukan. Sebab, mereka tidak tahu produk yang cocok dengan keluhan kulit mereka. Termasuk cara penggunaannya.
“Memang kami jelaskan semuanya. Sebab, mereka yang perlu banget dapat konsultasi. Biasanya, ada yang datang ke sini, tanya-tanya dulu. Ada juga yang sudah tahu mau beli produk apa,” imbuh Agnes.
Dia menjelaskan, lazimnya masalah kulit yang dialami para pelanggan pria adalah kulit kering atau berjerawat. Produk yang banyak dicari pun produk-produk pembersih wajah. Seperti facial wash dan exfoliating cleanser. Produk untuk mandi pun banyak dicari. “Meski begitu, banyak pula yang membeli tabir surya, hand cream, dan serum anti penuaan untuk melengkapi perawatan kulit mereka,” sebutnya.
Diakui Agnes, konsumennya mayoritas adalah lelaki dewasa mulai dari usia 25 tahun. Mereka umumnya sudah mulai sadar merawat diri (grooming) dengan produk-produk yang dikhususkan untuk lelaki. Meski gerainya berada di Samarinda, namun pelanggannya justru lebih banyak dari Sangatta, Kutai Timur.
“Enggak tahu juga ya. Mungkin di sana panas banget. Jadi, laki-laki di sana berasa kusam dan perlu banget pakai produk perawatan kulit,” sebutnya.
Sedangkan, untuk urusan segmen riasan wajah, lip tint dan lip balm yang paling banyak dicari.
Meyke, beauty advisor SOGO BIG Mall Samarinda, menambahkan para lelaki hanya 10 persen yang datang ke gerai untuk urusan kosmetik. Ketika datang, mereka jarang konsultasi berlama-lama dengan beauty advisor. Mereka biasanya datang dengan persiapan barang apa saja yang mau dibeli dan varian yang mana.
“Kebanyakan juga make-up artist yang beli. Kalau saya perhatikan sih, kebanyakan untuk beli make up lebih banyak yang memilih via online,” tambah Meyke.
JADI MAHKOTA
Rambut tak hanya dianggap mahkota bagi wanita. Pria metroseksual juga menjadikan rambut sebagai bagian dari fesyen. Tak hanya mesti trendi, rambut mereka pun dipastikan harus sehat. Seiring dengan hal itu, menjamurnya barbershop di Kaltim seolah menjadi bukti jika perawatan rambut pada pria juga diperlukan.
Eka Rachmajaya Putra, pemilik DMB Goodly Barbershop mengatakan, hingga awal tahun 2019 ini, tren masyarakat menggunakan barbershop sangat tinggi. Begitu juga dengan pemahaman masyarakat atas perbedaan barbershop dengan pangkas rambut biasa. Di Samarinda, harga memotong rambut di barbershop pun beragam. Ada yang kisaran puluhan ribu untuk kelas regular. Namun ada juga kelas premium hingga ratusan ribu rupiah.
